目前，已有两家彩电企业发布今年中报业绩预告，TCL集团预计上半年盈利为6亿-6.6亿元，净利润同比增幅为112%-133%；四川长虹预计中报净利润超过2.2亿元，同比增长50%以上。从业绩上看，上半年无疑是彩电企业的“高光时刻”。除了政策的提振效应之外，终端售价变动对彩电企业也将构成利好。进入三季度，彩电行业销售量滑坡成为大势所趋。分析人士认为，整个行业三季度形势严峻，基本面到四季度能否好转仍需要观察。维持下半年彩电业绩走势很大程度上要看大尺寸和4K电视的市场走势，因为这能有效提升彩电的终端价格。
原材料价格走低
从上游原材料看，彩电行业今年面临的情况较为乐观。与去年下半年彩电面板价格持续走高不同，今年以来彩电面板价格呈温和下降态势。以目前中国市场最主流的32寸Open-cell面板为例，其价格已从年初接近110美元/片的价格已回落至100美元/片下方。
根据奥维咨询统计数据显示，与上游原材料价格走跌相比，今年1-5月份彩电终端零售均价却稳中有升，今年4月中国彩电零售均价为3869元/台，与1月相比有417元/台的涨幅。
奥维咨询平板事业部经理刘闯向中国证券报记者表示，上半年彩电终端价格有所提升主要是由于大尺寸渗透率逐步提升，2013年1-5月平板电视的均价也随之提高。刘闯预计，2013年年底大尺寸平板电视的渗透率仍将持续走高。
从上游情况来看，大尺寸中较有代表性的42寸FULLHD面板的价格同样呈下降态势。今年年初该面板的价格约为227美元/片，目前的价格则为210美元/片左右。分析人士认为，大尺寸电视目前整机售价相对高企主要是由于市场仍未完全铺开，上半年原材料走低，有利于彩电企业改善利润。
4K或成业绩支柱
在节能补贴政策退出之后，市场普遍认为，作为受补贴优惠最大的家电行业，彩电企业三季度的形势较为严峻。
进入7月，彩电的销量已经明显受到政策退出影响。奥维咨询监测数据显示，7月第一周平板电视总体监测零售规模为15.3万台、销售额为5.9亿元，销量同比下降了28.6%，环比下降了31.9%。除此之外，由于去年三季度适逢节能补贴政策出台，彩电销售同期开始放量，造成了去年基数相对较高，这也给企业带来无形的压力。
下半年如乐视、联想、小米等智能电视新军的产品都将上市或铺开，与传统彩电企业的终端产品相比，这些产品一个巨大的卖点就是低价。在此背景下，彩电企业起码在匹配的竞争型号上难以做出提价举动。而相对应的是，今年10月1日彩电企业的能效等级将提高，液晶电视1-3级的能效指数分别由原来的1.4、1.0、0.6提升为2.7、2.0、1.3，不少品类的平板电视节能效率要求比原标准提高了20%。这势必在一定程度上影响企业成本。
业内人士认为，彩电行业在三季度初期毫无疑问将面临较大的销售压力，且今年夏天全球无大型体育赛事，这使得行业的复苏势头延缓。但从目前情况来看，彩电行业的波动不会持续到今年年底，最快在国庆促销期间有可能出现反弹。
上述人士认为，与互联网新军入局智能电视相比，今年下半年大尺寸和4K电视将是彩电行业的一大亮点，这两个领域仍是传统厂商的天下。今年可谓是4K电视元年，4K电视在二季度的普及速度也超过业内预期，今年的市场渗透率有望向5%靠拢。短期来看，4K电视的毛利相对普通产品略高，国内几家彩电企业也正积极布局该领域。
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